前幾天，是第39個(gè)國際消費(fèi)者權(quán)益日（下稱“315”）。作為曝光潛規(guī)則、揭露企業(yè)黑幕、公布侵權(quán)典型案例等保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的特殊日子，315在中國早已成為了一個(gè)“節(jié)日”。
近日，不少品牌就以此為契機(jī)，開展相關(guān)活動(dòng)，打擊假冒仿貨等違法行為。
值得關(guān)注的是，近年來，除了各大國際化妝品品牌遭仿制、假冒外，隨著新銳國貨品牌冒頭崛起，它們也逐漸成為仿冒的重災(zāi)區(qū)。
打著“平替”的旗號造假
眾所周知，近年來新銳國貨美妝品牌有著較為迅猛的發(fā)展勢頭，并推出了不少個(gè)性化的產(chǎn)品，正是因?yàn)檫@些爆品集聚了大量粉絲，廣為消費(fèi)者所熟知，也因此成為了不法分子仿制、假冒的對象。
比如，完美日記旗下的“探險(xiǎn)家十二色動(dòng)物眼影盤”，在電商平臺(tái)上就有不少山寨貨。
COLORKEY珂拉琪唇釉，在某電商平臺(tái)上也能找到高仿款，某些電商平臺(tái)上，售賣外觀設(shè)計(jì)與珂拉琪高度相似的唇釉，而單價(jià)僅為9.9元/支。
而一款售價(jià)6.9元，名為“鍵盤指尖九色眼影”的產(chǎn)品，其商品詳情頁顯示品牌名為“米菲思”，不過其外觀與國內(nèi)彩妝品牌瑪麗黛佳旗下的設(shè)計(jì)師品牌“YES!IC”高度相似。
FlowerKnows花知曉官方微博曾發(fā)布公告稱，“HOLDLIVE品牌涉嫌抄襲山寨花知曉產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀”，并向HOLDLIVE的品牌方杭州金真貿(mào)易有限公司、代工方蘇州蘇緹卡貿(mào)易有限公司等4家相關(guān)公司發(fā)出了律師函。
截自花知曉官方微博
從以上案例不難看出，新銳品牌被抄襲和仿制的情況已非常嚴(yán)重。
新銳品牌也成打假斗士
由于被仿冒、被山寨的情況時(shí)有發(fā)生，因此，各新銳品牌也紛紛開啟了艱難的維權(quán)之路。
例如，2019年10月，完美日記母公司逸仙電商就因義烏市柏妮詩化妝品注冊商標(biāo)“雀臣”品牌旗下的“探險(xiǎn)家十二色眼影影盤”，在商品名稱及產(chǎn)品包裝上均與完美日記探險(xiǎn)家眼影系列高度類似，而將“雀臣探險(xiǎn)家十二色眼影影盤”的生產(chǎn)企業(yè)柏妮詩（委托方）、浙江奧莉力化妝品有限公司（代工方）和義烏市靈秀貿(mào)易有限公司（銷售方）三方一起告上了法庭。
最終浙江省義烏市人民法院裁定，上述三家公司應(yīng)立即停止生產(chǎn)、銷售與完美日記探險(xiǎn)家十二色眼影盤高度類似的產(chǎn)品，并賠償逸仙電商經(jīng)濟(jì)損失和合理開支共計(jì)15萬元。
自2019年以來，逸仙電商已在全國各地發(fā)起了針對不同的侵權(quán)人提起的訴訟維權(quán)。
嚴(yán)重的將判刑
值得關(guān)注是，隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（下稱新條例）的落地實(shí)施，不論是國家和地方的專項(xiàng)整治行動(dòng)，還是政策法規(guī)對化妝品行業(yè)做出規(guī)范要求，都預(yù)示著化妝品制假售假將無處遁形。
據(jù)悉，早在去年10月，市場監(jiān)管總局、中央宣傳部、工信部等14家網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議制度成員單位聯(lián)合發(fā)布發(fā)布2020“網(wǎng)劍行動(dòng)”的整治通知，重拳打擊不正當(dāng)競爭行為、集中治理網(wǎng)上銷售侵權(quán)假冒偽劣商品等內(nèi)容。
與此同時(shí)，國家對化妝品制假、售價(jià)等行為的處罰也愈加嚴(yán)厲，情節(jié)嚴(yán)重的或?qū)⒈慌行獭５湫腿?，今?月，江蘇江陰法院對一起假冒化妝品案進(jìn)行一審宣判，被告人管某犯銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪，被判處有期徒刑三年三個(gè)月，罰款22萬元。
打假不止在315，隨著監(jiān)管收緊及平臺(tái)自檢的進(jìn)行，仿冒、制假售假化妝品等行為也將得到進(jìn)一步遏制。
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